مقدمه

در دنیای امروز، برنامه‌ریزی یک سفر دیگر به مراجعه به آژانس‌های مسافرتی فیزیکی محدود نمی‌شود. تنها با چند کلیک بر روی گوشی هوشمند یا کامپیوتر، می‌توانیم هتل، پرواز و خودروی مورد نیاز خود را در هر نقطه جهان رزرو کنیم. در قلب این اکوسیستم گسترده و پیچیده، شرکتی به نام بوکینگ هولدینگز (Booking Holdings) قرار دارد. این شرکت که کمتر نامش به گوش عموم می‌رسد، در واقع مالک بسیاری از برندهای شناخته‌شده در صنعت سفر و گردشگری آنلاین است. بوکینگ هولدینگز به عنوان یک شرکت مادر، یک سبد متنوع از برندهای معتبر را در اختیار دارد که هر یک در حوزه خاصی از سفر تخصص دارند و در مجموع، تمامی نیازهای یک مسافر را پوشش می‌دهند.
از رزرو یک اقامتگاه لوکس در پاریس گرفته تا یافتن یک پرواز ارزان‌قیمت به توکیو و اجاره یک خودرو در نیویورک، پلتفرم‌های زیرمجموعه بوکینگ هولدینگز به میلیون‌ها نفر در سراسر جهان کمک می‌کنند تا تجربه‌های سفر خود را به سادگی مدیریت کنند. این شرکت با استراتژی خرید و ادغام شرکت‌های دیگر، به تدریج به یک غول در صنعت خود تبدیل شده و بخش بزرگی از بازار جهانی سفر آنلاین را به خود اختصاص داده است. این مقاله، یک راهنمای کامل و جامع برای معرفی شرکت بوکینگ هولدینگز است. در این مطلب، به بررسی دقیق چیستی این شرکت، تاریخچه‌ی توسعه آن، بنیان‌گذاران کلیدی، پروژه‌ها و برندهای زیرمجموعه آن، و همچنین چالش‌ها و حواشی مهمی که با آن‌ها روبرو بوده، خواهیم پرداخت. هدف ما ارائه یک تصویر دقیق از جایگاه بوکینگ هولدینگز در دنیای سفر و نقش کلیدی آن در تسهیل فرآیندهای سفر برای همه است.

 

آشنایی با شرکت بوکینگ هولدینگز

بوکینگ هولدینگز (Booking Holdings Inc.) یک شرکت مسافرتی چندملیتی آمریکایی است که به عنوان بزرگترین ارائه‌دهنده خدمات سفر آنلاین در جهان شناخته می‌شود. دفتر مرکزی این شرکت در نورواک، کنتیکت، ایالات متحده قرار دارد. آنچه بوکینگ هولدینگز را از رقبای خود متمایز می‌کند، مدل کسب‌وکار آن به عنوان یک شرکت مادر است. این شرکت یک سبد از برندهای مستقل را در اختیار دارد که هر یک بر روی بخش خاصی از بازار سفر تمرکز می‌کنند و به صورت جداگانه فعالیت دارند. این رویکرد به بوکینگ هولدینگز امکان می‌دهد تا بخش‌های مختلف بازار را هدف قرار دهد و با ارائه خدمات تخصصی، سهم بازار خود را افزایش دهد.
برندهای زیرمجموعه بوکینگ هولدینگز طیف وسیعی از خدمات را ارائه می‌دهند. از رزرو اقامتگاه و هتل گرفته تا پرواز، اجاره خودرو و میز رستوران. این تنوع در خدمات، بوکینگ هولدینگز را به یک راه‌حل یکپارچه برای تمامی نیازهای سفر تبدیل کرده است. این شرکت درآمد خود را عمدتاً از طریق کمیسیون از رزروها و همچنین درآمدهای تبلیغاتی کسب می‌کند. پلتفرم‌های آن بیش از ۴۰ زبان و در بیش از ۲۰۰ کشور جهان خدمات ارائه می‌دهند، که این امر نشان‌دهنده گستردگی عملیات جهانی آن است.
 

برندهای کلیدی در سبد بوکینگ هولدینگز

سبد برندهای بوکینگ هولدینگز شامل نام‌هایی است که هر کدام به تنهایی در صنعت خود پیشرو هستند.
 

 Booking.com

بزرگترین برند این شرکت که یک پلتفرم پیشرو برای رزرو هتل و اقامتگاه است. Booking.com با بیش از ۲۸ میلیون اقامتگاه، از هتل‌های لوکس گرفته تا اقامتگاه‌های بوم‌گردی، به کاربران خود تنوع بی‌نظیری ارائه می‌دهد.
 

 Priceline

یک آژانس مسافرتی آنلاین که به دلیل ارائه تخفیف‌های ویژه برای پرواز، هتل و اجاره خودرو شناخته می‌شود.
 

 Agoda

یک پلتفرم رزرو اقامتگاه با تمرکز بر بازارهای آسیا.
 

 Kayak

یک موتور جستجوی قوی برای مقایسه قیمت پروازها، هتل‌ها و اجاره خودرو از وب‌سایت‌های مختلف.
 

 Rentalcars.com

یک پلتفرم تخصصی برای اجاره خودرو.
 

 OpenTable

یک پلتفرم برای رزرو میز رستوران.
این برندهای زیرمجموعه، در کنار هم یک اکوسیستم قدرتمند و جامع ایجاد کرده‌اند که به بوکینگ هولدینگز امکان می‌دهد تا در تمامی بخش‌های صنعت سفر آنلاین حضور قوی داشته باشد.

 

تاریخچه شرکت بوکینگ هولدینگز

تاریخچه‌ی شرکت بوکینگ هولدینگز، داستانی از تغییر نام، استراتژی‌های رشد و اکتساب‌های بزرگ است. این شرکت در سال ۱۹۹۷ توسط جی. اس. واکر (Jay S. Walker) با نام پریس‌لاین.کام (Priceline.com) تأسیس شد. ایده اولیه پریس‌لاین، ارائه یک مدل کسب‌وکار نوآورانه به نام "نام قیمت خود را بگذارید" (Name Your Own Price) بود. در این مدل، مشتریان قیمت مورد نظر خود برای هتل یا پرواز را اعلام می‌کردند و اگر فروشنده‌ای با آن قیمت موافقت می‌کرد، رزرو انجام می‌شد. این مدل در ابتدا بسیار موفق بود و پریس‌لاین در سال ۱۹۹۹ به صورت عمومی سهام خود را عرضه کرد.
با گذشت زمان، پریس‌لاین به تدریج استراتژی خود را تغییر داد و به یک آژانس مسافرتی آنلاین سنتی‌تر تبدیل شد. در سال‌های بعد، این شرکت با یک استراتژی هوشمندانه، شروع به خرید و ادغام شرکت‌های دیگر کرد. یکی از مهمترین اکتساب‌ها، خرید Booking.com در سال ۲۰۰۵ بود. در آن زمان، Booking.com یک استارتاپ کوچک هلندی بود، اما پتانسیل رشد بالایی داشت. این خرید، یک نقطه عطف بزرگ در تاریخ شرکت بود و به تدریج Booking.com به بزرگترین و سودآورترین برند در سبد شرکت تبدیل شد.
 

تغییر نام و تمرکز مجدد

در سال ۲۰۱۴، شرکت نام خود را از The Priceline Group به Booking Holdings تغییر داد تا بر گستردگی و تنوع برندهای زیرمجموعه خود تأکید کند. این تغییر نام، نشان‌دهنده این واقعیت بود که شرکت دیگر تنها به برند پریس‌لاین وابسته نیست و برندهای دیگر مانند Booking.com و Kayak نیز نقش‌های کلیدی ایفا می‌کنند. در سال ۲۰۱۸، نام شرکت برای بار دیگر به Booking Holdings Inc تغییر یافت. این تغییرات نام، نشان‌دهنده تغییر استراتژی و تمرکز شرکت بر روی تبدیل شدن به یک هلدینگ قدرتمند در صنعت سفر بود.
امروزه، بوکینگ هولدینگز با ارزش بازاری میلیاردها دلار، به عنوان یکی از بزرگترین شرکت‌های فناوری در جهان شناخته می‌شود. این شرکت با ادامه استراتژی ادغام و خرید، و همچنین با تمرکز بر نوآوری در پلتفرم‌های خود، در تلاش است تا جایگاه خود را به عنوان رهبر صنعت سفر آنلاین حفظ کند.

 

بنیانگذاران شرکت بوکینگ هولدینگز

شرکت بوکینگ هولدینگز در ابتدا توسط جی. اس. واکر (Jay S. Walker) تأسیس شد، اما موفقیت و رشد آن حاصل تلاش‌های رهبران و مدیران مختلفی در طول سال‌ها بوده است. جی. اس. واکر، کارآفرین و مخترع برجسته، بنیان‌گذار اصلی پریس‌لاین.کام است. او با ارائه ایده نوآورانه "نام قیمت خود را بگذارید"، توانست مدل کسب‌وکار متفاوتی را در صنعت سفر ایجاد کند. واکر در دهه ۱۹۹۰ به دلیل این ایده و فعالیت‌هایش در شرکت Walker Digital، به عنوان یک چهره برجسته در دنیای کارآفرینی شناخته می‌شد.
پس از تأسیس، شرکت توسط مدیران دیگری هدایت شد که هر یک در رشد آن نقش داشتند. یکی از مهمترین این افراد، گلن دی. فوگل (Glenn D. Fogel) است. فوگل که از سال ۲۰۱۷ به عنوان مدیرعامل بوکینگ هولدینگز فعالیت می‌کند، پیش از این نقش مهمی در استراتژی‌های توسعه شرکت ایفا کرده است. او در اکتساب‌های کلیدی مانند خرید Booking.com و Kayak نقش محوری داشت. دیدگاه او در مورد ایجاد یک شرکت مادر با برندهای مستقل، به رشد و موفقیت فعلی شرکت کمک کرده است.

 

پروژه‌ها و محصولات شرکت بوکینگ هولدینگز

بوکینگ هولدینگز به عنوان یک شرکت مادر، پروژه‌ها و محصولات متنوعی را از طریق برندهای زیرمجموعه خود ارائه می‌دهد. این محصولات، تمامی جنبه‌های یک سفر را پوشش می‌دهند و به مسافران امکان می‌دهند تا به راحتی تمامی نیازهای خود را برآورده کنند.
 

رزرو اقامتگاه و پرواز

مهمترین پروژه بوکینگ هولدینگز، Booking.com است که یک پلتفرم جامع برای رزرو اقامتگاه است. این پلتفرم طیف وسیعی از اقامتگاه‌ها را ارائه می‌دهد، از هتل‌های زنجیره‌ای بزرگ و هتل‌های بوتیک گرفته تا آپارتمان‌ها، ویلاها و اقامتگاه‌های بوم‌گردی. Booking.com با ارائه گزینه‌های پرداخت مختلف و پشتیبانی ۲۴ ساعته، تجربه رزرو را برای کاربران بسیار ساده کرده است. در کنار Booking.com، برندهای دیگری مانند Agoda نیز در این حوزه فعالیت دارند، که تمرکز ویژه‌ای بر بازارهای آسیایی دارند.
در حوزه رزرو پرواز، بوکینگ هولدینگز از طریق برندهایی مانند Priceline و Kayak فعالیت می‌کند. Kayak به عنوان یک موتور جستجوی متا، قیمت پروازها را از صدها وب‌سایت مسافرتی مقایسه می‌کند و بهترین گزینه را به کاربران ارائه می‌دهد. این سرویس به مسافران کمک می‌کند تا با صرفه‌جویی در وقت و هزینه، بهترین بلیط هواپیما را پیدا کنند.
 

خدمات جانبی سفر

علاوه بر اقامتگاه و پرواز، بوکینگ هولدینگز طیف وسیعی از خدمات جانبی را نیز ارائه می‌دهد. Rentalcars.com یک پلتفرم تخصصی برای اجاره خودرو است که با همکاری شرکت‌های اجاره خودرو در سراسر جهان، بهترین قیمت‌ها را به مشتریان ارائه می‌دهد. OpenTable نیز یک سرویس رزرو میز رستوران است که به کاربران امکان می‌دهد تا به راحتی در رستوران‌های مورد علاقه خود در سراسر جهان میز رزرو کنند.
این خدمات، بوکینگ هولدینگز را به یک راه‌حل یکپارچه برای برنامه‌ریزی سفر تبدیل کرده است. این شرکت همچنین در حال سرمایه‌گذاری در فناوری‌های جدید مانند هوش مصنوعی برای شخصی‌سازی تجربه‌های سفر و ارائه پیشنهادات بهتر به کاربران است.

 

چالش‌ها و حواشی شرکت بوکینگ هولدینگز

با وجود موفقیت‌های چشمگیر، شرکت بوکینگ هولدینگز نیز با چالش‌ها و حواشی مختلفی روبرو بوده است که بر عملکرد و جایگاه آن تأثیر گذاشته است.
 

رقابت فشرده و تغییرات بازار

یکی از بزرگترین چالش‌های بوکینگ هولدینگز، رقابت فشرده با شرکت‌های دیگر است. رقبایی مانند اکسپدیا گروپ (Expedia Group) که مالک برندهایی مانند Hotels.com و Vrbo است، و همچنین شرکت‌های جدیدی مانند Airbnb، سهم قابل توجهی از بازار را به خود اختصاص داده‌اند. Airbnb با تمرکز بر اجاره اقامتگاه‌های خصوصی و تجربه‌های محلی، یک مدل کسب‌وکار متفاوت را ارائه داده که به یک رقیب جدی برای Booking.com تبدیل شده است. این رقابت، بوکینگ هولدینگز را مجبور به نوآوری مداوم در خدمات و محصولات خود کرده است.
علاوه بر این، تغییرات در بازار سفر و گردشگری، مانند همه‌گیری کووید-۱۹، تأثیرات شدیدی بر عملکرد مالی شرکت داشته است. در دوران همه‌گیری، با کاهش شدید سفرها، درآمد بوکینگ هولدینگز به شدت کاهش یافت. این شرکت با مدیریت استراتژیک هزینه‌ها و تمرکز بر بازارهای داخلی، توانست از این بحران عبور کند، اما این اتفاق نشان داد که این شرکت تا چه حد به صنعت سفر وابسته است.
 

حواشی مربوط به کمیسیون‌ها و روابط با هتل‌ها

بوکینگ هولدینگز و به ویژه برند اصلی آن، Booking.com، با حواشی مربوط به کمیسیون‌های بالا و روابط با هتل‌ها روبرو بوده‌اند. بسیاری از هتلداران از نرخ کمیسیون‌های بالا که توسط این پلتفرم‌ها دریافت می‌شود، گلایه دارند. این موضوع در برخی کشورها منجر به بررسی‌های قانونی و اقدامات نظارتی شده است. منتقدان بر این باورند که این پلتفرم‌ها به دلیل قدرت بازار خود، هتل‌ها را مجبور به پرداخت کمیسیون‌های بالا می‌کنند.
این حواشی همچنین شامل موضوعاتی مانند محدودیت‌های رزرو و قوانین لغو است که می‌تواند برای مسافران و هتلداران چالش‌برانگیز باشد. بوکینگ هولدینگز برای مقابله با این مسائل، در حال بهبود روابط خود با شرکای تجاری و ارائه ابزارهای مدیریتی بهتر به هتلداران است. با این حال، این چالش‌ها همچنان یک نگرانی برای این شرکت محسوب می‌شوند و می‌توانند بر اعتبار و موفقیت بلندمدت آن تأثیر بگذارند.

 

نتیجه‌گیری

شرکت بوکینگ هولدینگز (Booking Holdings)، با داشتن یک سبد متنوع از برندهای معتبر در صنعت سفر آنلاین، به عنوان یک شرکت بی‌چون‌وچرا در این حوزه شناخته می‌شود. این شرکت با استراتژی هوشمندانه اکتساب و ادغام، توانسته است بخش بزرگی از بازار جهانی را به خود اختصاص دهد و تمامی نیازهای یک مسافر را از رزرو هتل و پرواز گرفته تا اجاره خودرو و رزرو رستوران، پوشش دهد. با وجود چالش‌های اخیر مانند رقابت فشرده با اکسپدیا و Airbnb و حواشی مربوط به کمیسیون‌ها، بوکینگ هولدینگز همچنان جایگاه خود را به عنوان رهبر صنعت حفظ کرده است.
این شرکت نه تنها یک پلتفرم برای رزروهای آنلاین، بلکه یک نیروی محرک برای نوآوری در صنعت سفر است. میراث بوکینگ هولدینگز در این است که نشان می‌دهد با یک استراتژی هوشمندانه و تمرکز بر نیازهای مشتریان، می‌توان یک اکوسیستم قدرتمند و جامع ایجاد کرد که زندگی میلیون‌ها نفر را در سراسر جهان تحت تأثیر قرار دهد و فرآیند سفر را برای همه ساده و لذت‌بخش سازد.