طلوع تسلا: انقلابی در خودروسازی از سیلیکون‌ولی

در سال ۲۰۰۳، در سیلیکون‌ولی، مهد نوآوری‌های فناوری، گروهی از مهندسان و رویاپردازان با هدف خلق خودرویی برقی که هم سازگار با محیط‌زیست باشد و هم قدرتمند و لوکس، شرکتی را پایه‌گذاری کردند. آن‌ها نام این شرکت را به پاسداشت نیکولا تسلا، مخترع برجسته، "تسلا موتورز" گذاشتند. در آن زمان، ایده خودروهای برقی با تردیدهای فراوان و موانع متعددی روبه‌رو بود، اما تسلا با تکیه بر عزم راسخ، نوآوری و پایبندی به آرمان‌هایش، مسیر خود را ادامه داد.

 

گام‌های اولیه در تحول صنعت خودرو

در سال ۲۰۰۸، تسلا با معرفی رودستر، یک خودروی اسپرت تمام‌برقی، نقطه عطفی در صنعت خودرو ایجاد کرد. این خودرو با برد و عملکردی استثنایی، نشان داد که خودروهای برقی می‌توانند همتایان بنزینی خود را به چالش بکشند و توجه کارشناسان و مشتریان را به خود جلب کرد.
تسلا در ادامه مسیر نوآوری، در سال ۲۰۱۳ مدل S را معرفی کرد، یک سدان لوکس برقی که استانداردهای صنعت را بازتعریف کرد. این خودرو با طراحی جذاب، کابین جادار و عملکردی بی‌نظیر، به سرعت به یکی از محبوب‌ترین خودروهای برقی جهان تبدیل شد و حتی در برابر سدان‌های لوکسی مانند مرسدس بنز کلاس S و بی‌ام‌و سری ۷، جایگاه ویژه‌ای یافت. جالب است بدانید که ریشه‌های این موفقیت به دهه ۱۹۹۰ بازمی‌گردد، زمانی که ایده‌های اولیه تسلا شکل گرفتند.

 

تسلا: پیشگام پایداری و نوآوری

امروزه تسلا یکی از باارزش‌ترین برندهای خودروسازی جهان است و به نمادی از خلاقیت، نوآوری و تعهد به محیط‌زیست تبدیل شده است. این شرکت با تولید خودروهای برقی، سیستم‌های ذخیره‌سازی انرژی و فناوری‌های خورشیدی، در تلاش است تا آینده‌ای سبزتر و پایدارتر برای سیاره ما رقم بزند.
داستان تسلا روایتی الهام‌بخش از شجاعت، نوآوری و پشتکار است که نشان می‌دهد چگونه با ایده‌های بزرگ و تلاش بی‌وقفه می‌توان جهانی متفاوت خلق کرد.

 

روزهای ابتدایی تسلا

ایلان ماسک به‌عنوان چهره برجسته تسلا شناخته می‌شود، اما این شرکت توسط مارتین ابرهارد و مارک تارپنینگ تأسیس شد که اولین مدیران اجرایی آن بودند. بسیاری از مردم به اشتباه فکر می‌کنند ماسک بنیان‌گذار تسلا است، در حالی که او در ابتدا تنها سرمایه‌گذار اولیه و یکی از حامیان اصلی پروژه بود و بعدها به‌عنوان مدیرعامل چهارم به این شرکت پیوست.
ابرهارد و تارپنینگ در دهه ۱۹۸۰ با یکدیگر آشنا شدند و در سال ۱۹۹۷ شرکتی به نام نوومدیا را راه‌اندازی کردند. این شرکت در زمینه تولید کتاب‌خوان‌های الکترونیکی پیشرو بود و محصولی به نام راکت ای‌بوک را روانه بازار کرد. در این شرکت، تارپنینگ نقش مدیرعامل و ابرهارد نقش مدیر ارشد فناوری را بر عهده داشتند.

 

جرقه شکل‌گیری تسلا

علاقه ابرهارد به خودروهای اسپرت، نقطه شروع ایده تسلا بود. او به خرید چنین خودروهایی فکر می‌کرد، اما به دلایل زیر از این تصمیم صرف‌نظر کرد:
مصرف سوخت بالای این خودروها، حدود ۱۳ لیتر در هر ۱۰۰ کیلومتر، غیراقتصادی بود.
افزایش قیمت سوخت به دلیل تنش‌های منطقه‌ای در خاورمیانه.
نگرانی‌های زیست‌محیطی درباره تأثیر خودروهای بنزینی بر گرمایش زمین.
ابرهارد به دنبال خودروی برقی مانند EV1 بود، اما این خودروها از بازار حذف شده بودند. در اوایل دهه ۲۰۰۰، ایالت کالیفرنیا قانونی برای ترویج خودروهای با آلایندگی صفر تصویب کرد که خودروسازان را ملزم می‌کرد تا سال ۲۰۱۰، ۱۰ درصد از فروش خود را به این نوع خودروها اختصاص دهند. با این حال، شرکت‌هایی مانند جنرال موتورز، تویوتا و هوندا با این قانون مخالفت کردند و آن را برای صنعت خودروسازی زیان‌بار می‌دانستند.
 

شکل‌گیری تسلا: از رویای خودروهای اسپرت تا خودرو های برقی

ایده تأسیس تسلا از اشتیاق مارتین ابرهارد به خودروهای اسپرت ریشه گرفت. اما در سال ۲۰۰۲، تلاش‌های شرکت‌های خودروسازی برای تضعیف قانون «خودروهای بدون آلایندگی» در کالیفرنیا، عرضه این نوع خودروها را به شدت کاهش داد. این قانون قرار بود خودروسازان را ملزم کند که تا سال ۲۰۱۰، بخشی از فروش خود را به خودروهای برقی اختصاص دهند. ابرهارد، که از نبود گزینه‌های برقی مناسب ناامید شده بود، با مارک تارپنینگ درباره تولید چنین خودرویی به بحث پرداخت. تارپنینگ در ابتدا به دنبال سوخت‌های جایگزین بود، اما هر دو پس از بررسی گزینه‌هایی مانند هیدروژن، دیزل و گاز طبیعی به این نتیجه رسیدند که خودروهای برقی بهترین انتخاب هستند.
با این حال، چالش بزرگی پیش روی آن‌ها بود: هیچ‌کدام تجربه‌ای در صنعت خودروسازی نداشتند و پیشینه آن‌ها به حوزه سخت‌افزار محدود می‌شد. ابرهارد برای یافتن راه‌حل، در اینترنت جست‌وجو کرد تا ببیند آیا شرکتی خودروهای برقی تولید می‌کند. در آن زمان، شرکت‌های بزرگ هنوز وارد این حوزه نشده بودند، اما او به یک شرکت کوچک در جنوب کالیفرنیا به نام AC Propulsion برخورد که سه خودروی دست‌ساز به نام tzero ساخته بود. این خودروها نشان دادند که تولید خودروی برقی با سرعت بالا ممکن است، اما نیاز به توسعه بیشتری داشت. ابرهارد متوجه شد که این شرکت پس از لغو قانون خودروهای بدون آلایندگی با مشکلات مالی مواجه شده است. او با سرمایه‌گذاری در AC Propulsion، از آن‌ها خواست خودرویی برایش طراحی کنند.

 

چالش‌های اولیه و نوآوری در باتری

خودرویی که AC Propulsion تولید کرد، به باتری‌های سرب-اسید سنگین و خطرناک مجهز بود که برد محدودی ارائه می‌داد. ابرهارد پیشنهاد کرد از باتری‌های لیتیوم-یون، که سبک‌تر و کارآمدتر بودند، استفاده شود. با سرمایه‌گذاری بیشتر، این شرکت خودروهایی با باتری‌های لیتیوم-یون تولید کرد که عملکرد بهتری داشتند. با این حال، همکاری با AC Propulsion به نتیجه مطلوب نرسید و ابرهارد تصمیم گرفت شرکت خودش را راه‌اندازی کند.
او از خود می‌پرسید چرا شرکت‌های بزرگ خودروسازی مانند جنرال موتورز، که پیش‌تر با پروژه EV1 وارد این حوزه شده بودند، در تجاری‌سازی خودروهای برقی موفق نشدند. پاسخ این بود که این شرکت‌ها با وجود سرمایه‌گذاری‌های کلان، نتوانستند موانع فنی و تجاری را پشت سر بگذارند.

 

تأسیس تسلا و همکاری استراتژیک

ابرهارد و تارپنینگ دریافتند که بسیاری از خودروسازان بخش‌هایی از تولید خود را برون‌سپاری می‌کنند. آن‌ها به دنبال شریکی برای تولید خودرو بودند و در نهایت با شرکت انگلیسی لوتوس (Lotus) به توافق رسیدند. این همکاری زمینه‌ساز تأسیس تسلا موتورز در اول جولای ۲۰۰۳ شد، شرکتی که قرار بود آینده خودروهای برقی را بازتعریف کند.

 

ورود ایلان ماسک به داستان تسلا

در ابتدای مسیر، تسلا موتورز بدون سرمایه خارجی فعالیت می‌کرد. مارتین ابرهارد و مارک تارپنینگ با استفاده از سرمایه شخصی، کمک دوستان و خانواده، و ارتباط با سرمایه‌گذاران خطرپذیر (VC) پروژه را پیش بردند. اما جلب حمایت صندوق‌های سرمایه‌گذاری بزرگ چالش‌برانگیز بود، زیرا این صندوق‌ها نیاز به توافق همه شرکا داشتند. حتی اگر یکی از شرکا با ایده مخالف بود، سرمایه‌گذاری متوقف می‌شد.
ابرهارد و تارپنینگ بارها با سرمایه‌گذاران ملاقات کردند و ایده خود را به خوبی برای متخصصان فناوری توضیح دادند، اما اغلب به دلیل مخالفت یک عضو غیرمرتبط، مانند متخصصان بیوتکنولوژی، موفق به جلب سرمایه نشدند. در این مرحله، ایلان ماسک وارد صحنه شد. آن‌ها پیش‌تر در سال ۲۰۰۱ در کنفرانسی درباره اکتشاف مریخ با ماسک آشنا شده بودند. با توجه به ناکامی در جذب دیگر سرمایه‌گذاران، تصمیم گرفتند بار دیگر با او ملاقات کنند.
ماسک، برخلاف دیگر سرمایه‌گذاران، دیدگاه متفاوتی داشت. او که در حال توسعه فناوری‌های فضایی بود، ایده ساخت خودروی تمام‌برقی را دور از ذهن نمی‌دید. پس از مذاکرات اولیه، ماسک در تاریخ ۱ آوریل ۲۰۰۴ مبلغ ۶.۳۵ میلیون دلار از سرمایه شخصی خود را به تسلا اختصاص داد و علاوه بر شراکت، به عنوان رئیس هیئت‌مدیره انتخاب شد.

 

نوآوری در فناوری باتری

یکی از بزرگ‌ترین موانع برای خلق خودروی برقی کارآمد، طراحی باتری مناسب بود. ابرهارد و تارپنینگ با چالشی بی‌سابقه روبه‌رو شدند: مدیریت هزاران سلول باتری به‌گونه‌ای که هم ایمن باشد و هم از نظر مکانیکی کارآمد. در آن زمان، گزارش‌هایی از آتش‌سوزی باتری‌های لیتیوم-یون در لپ‌تاپ‌ها نگرانی‌هایی ایجاد کرده بود. هرچند این حوادث نادر بودند، اما خطرات آن‌ها جدی به نظر می‌رسید. خنک‌سازی و ایمن‌سازی این باتری‌ها به چالشی کلیدی تبدیل شد که تا حل آن، پیشرفت پروژه به تعویق می‌افتاد.
با همکاری تیمی متخصص، ابرهارد و تارپنینگ سیستمی نوآورانه برای خنک‌سازی باتری‌های لیتیوم-یون طراحی کردند. آن‌ها برای اولین بار بیش از ۷,۰۰۰ سلول را به‌صورت هماهنگ در یک باتری خودرو به کار بردند، کاری که پیش‌تر انجام نشده بود. این سیستم که هر سلول به‌عنوان واحد پایه ذخیره انرژی عمل می‌کرد، به‌صورت سری و موازی متصل شد و پایه‌ای برای باتری‌های امروزی خودروهای برقی شد. امروزه، این فناوری به استاندارد صنعت خودروهای برقی تبدیل شده است.

 

تولد اولین خودروی تسلا

فرآیند طراحی رودستر، اولین مدل خودروی تسلا، در تاریخ این شرکت نقطه‌عطفی مهم محسوب می‌شود. تیم تسلا قصد داشتند خودرویی طراحی کنند که بدون اینکه به‌طور آشکار برقی بودن خود را نشان دهد، جذاب و منحصر به فرد باشد. ابرهارد با تیم‌های مختلف طراحی، به‌ویژه گروه طراحی لوتوس، چندین جلسه برگزار کرد تا ایده‌ها و چشم‌انداز خود را به‌خوبی منتقل کند. در نهایت، با همکاری بیل مگریج و شرکت IDEO، طرح‌های اولیه‌ای آماده شدند که به‌طور مداوم در جلسات با ابرهارد بررسی می‌شدند. سرانجام، در یک مهمانی خصوصی، طرح نهایی رودستر انتخاب شد.
در سال ۲۰۰۶، تسلا از مدل اولیه رودستر رونمایی کرد. این رونمایی باعث شد که خودروهای تمام‌برقی اسپورت قبل از ورود به بازار، طرفداران زیادی پیدا کنند. در یک رویداد رونمایی که در ۱۰ جولای ۲۰۰۶ در سانتامانیکا برگزار شد، بسیاری از شرکت‌کنندگان از دیدن یک خودرو برقی با این سطح از توانمندی و طراحی شگفت‌زده شدند. جالب‌تر از همه حضور آرنولد شوارتزنگر در این مراسم بود.

 

چالش‌های اولیه در مسیر توسعه رودستر

ابرهارد و تارپنینگ به‌طور منظم جلساتی برگزار می‌کردند تا نمونه‌های اولیه خودرو را به مشتریان و سرمایه‌گذاران معرفی کنند. هدف آن‌ها از این جلسات، ایجاد ارتباط مستقیم با مخاطبان و همراه کردن آن‌ها در فرآیند توسعه بود. هرچند آن‌ها نمی‌دانستند که چه زمانی مدل نهایی آماده خواهد شد، اما کاملاً صادقانه در این خصوص صحبت می‌کردند. برخی از سرمایه‌گذاران با پرداخت مبلغ ۱۰۰ هزار دلار نام خود را در لیست انتظار ثبت کردند.
در این مسیر، تسلا با چالش‌های زیادی روبه‌رو شد. یکی از مهم‌ترین مشکلاتی که پیش‌بینی نکرده بودند، تأمین قطعات از سوی تأمین‌کنندگان بود. این چالش زمانی شدت گرفت که در تلاش برای استفاده از قطعات استاندارد، تسلا به مشکل در تأمین قطعات ایمنی مثل ایربگ‌ها و کمربندهای ایمنی برخورد کرد.

 

دشواری‌های تأمین قطعات و همراهی لوتوس

به‌ویژه تأمین قطعات ایمنی، چون ایربگ‌ها از تأمین‌کنندگان با مشکلات بسیاری همراه شد. تأمین‌کننده معتقد بود تعداد قطعات خریداری‌شده برای نمونه‌ای که هرگز به فروش نمی‌رسید، بسیار کم است و این ریسک برای آنها بالا بود. در این زمان، همکاری با شرکت لوتوس کمک بسیاری به تسلا کرد و موجب شد برخی از مشکلات در تأمین قطعات حل شود. با این حال، این مشکلات باعث تأخیر در عرضه رودستر شد و تا سال ۲۰۰۸ این خودرو به بازار نرسید.

 

نقش ایلان ماسک در تسلا

در تابستان ۲۰۰۷، مارتین ابرهارد از سمت مدیرعاملی تسلا کنار رفت و چند ماه بعد شرکت را ترک کرد. ایلان ماسک در ابتدا مدیرعامل نشد، بلکه هیئت‌مدیره به‌طور موقت مایک مارکس را از شرکت Flextronics به‌عنوان مدیرعامل انتخاب کرد. مارکس در دوران مدیریتش توانست بسیاری از چالش‌های اولیه تسلا را برطرف کند، ولی در نهایت در نوامبر ۲۰۰۷ از سمت خود کنار رفت. سپس، زیو دروری از شرکت Cliffor Electronics به‌عنوان مدیرعامل جدید منصوب شد.
ایلان ماسک در اکتبر ۲۰۰۸ پس از عرضه رودستر به بازار، به‌عنوان مدیرعامل تسلا منصوب شد و سهم عمده‌ای از منابع مالی خود را به شرکت تزریق کرد. او در این زمان با تعدیل ۲۵ درصد از کارکنان، مسیر جدیدی برای تسلا ترسیم کرد.
 

عرضه‌ رودستر به بازار

پس از برکناری ابرهارد و تارپنینگ، ایلان ماسک در اکتبر سال ۲۰۰۸ و همزمان با عرضه‌ی رودستر به مدیریت تسلا رسید. شرکت تسلا می‌دانست که ساختن نخستین خودروی تمام‌برقی گران خواهد بود؛ بنابراین، آن‌ها تصمیم گرفتند خودرو اسپرت برقی ممتازی بسازند که برای افراد ثروتمند بسیار جذاب باشد. رودستر می‌توانست در مدت زمان ۳٫۷ ثانیه، سرعت خود را به ۹۶ کیلومتر بر ساعت (۶۰ مایل بر ساعت) برساند. فِراری انزو در آن زمان به‌عنوان یکی از سریع‌ترین خودروهای جهان شناخته می‌شد و در مدت زمان ۳٫۱ ثانیه به سرعت ۹۶ کیلومتر بر ساعت می‌رسید. اگرچه رودستر کمی کندتر از فراری انزو بود، این مقایسه، شروع هیجان‌انگیزِ تسلا را نشان می‌دهد.

 

خودرو رودستر در ابتدا پس از هر بار شارژ باتری، مسافتی بین ۳۰۰ تا ۳۹۲ کیلومتر را طی می‌کرد

همچنین، رودستر می‌توانست تا سرعت ۲۰۱ کیلومتربرساعت حرکت کند. اما مدت‌زمان رسیدن سرعت این خودرو به حدود ۱۰۰ کیلومتربرساعت و حداکثر سرعتی که می‌توانست حرکت کند، هیچ‌کدام اصل ماجرا نبودند. اصل ماجرا مسافتی بود که رودستر پس از هر بار شارژ باتری می‌توانست طی کند: ۳۰۰ تا ۳۹۲ کیلومتر. در مجموع ۲٬۴۵۰ دستگاه از این خودرو ساخته شد و قیمت پایه‌ی آن ۹۸٬۹۵۰ دلار بود. این قیمت در آن زمان قیمت زیادی محسوب می‌شد و این خودرو را در دسترس افراد ثروتمند قرار می‌داد. دانستن این موضوع شاید برایتان جالب باشد که در سال ۲۰۱۸ اسپیس‌ایکس، موشکِ فالکون را که حامل خودرو تسلا رودستر شخصی ایلان ماسک بود، در پروازی آزمایشی به فضا پرتاب کرد.
در سال ۲۰۰۹، «دایملر»‌ (Daimler AG) به جمع سرمایه‌گذاران تسلا پیوست. به‌هرحال بحران اقتصادی سال ۲۰۰۸ به تسلا موتورز هم فشار وارد کرده بود و آن‌ها به‌دنبال سرمایه‌‌ی جدید برای رهایی بودند. دایملر با پرداخت ۵۰ میلیون دلار و تصاحب ۱۰ درصد از سهام تسلا موتورز، بسیاری از چالش‌های مالی را برطرف کرد. ایلان ماسک در سال ۲۰۱۰ تصمیم به عرضه‌ی عمومی سهام تسلا گرفت که از همان ابتدا، روند صعودی را طی کرد. سهام شرکت در ۲۹ ژوئن در بازار نزدک عرضه شد و ۲۲۶ میلیون دلار سرمایه‌‌ی جدید را به تسلا وارد کرد. در همان سال، غول ژاپنی صنعت خودروسازی، تویوتا، تصمیم به سرمایه‌گذاری در تسلا گرفت و با پرداخت ۵۰ میلیون دلار، یک شراکت عمومی جهت تولید خودروهای برقی و قطعات مرتبط را با برند آمریکایی شروع کرد.
حرکت مهم تسلا موتورز در مسیر تولید خودرو، در ۲۷ اکتبر ۲۰۱۰ رخ داد. شرکت آمریکایی به کارخانه‌ی جدیدی در فرمونت کالیفرنیا رفت که قبلاً تحت مالکیت و مدیریت مشترک جنرال موتورز و تویوتا بود. تولید انبوه مدل S در همان کارخانه شروع شد و مدل‌های بعدی یعنی Model X و Model 3 نیز به‌سرعت به خط تولید اضافه شدند.

 

آغاز عصر جدید خودروهای برقی تسلا

پس از موفقیت‌های اولیه، تسلا به توسعه یک خودرو جدید پرداخته که قصد داشت مرزهای صنعت خودروهای برقی را جابه‌جا کند. این خودرو که به‌طور اولیه با نام رمز پروژه‌ای شناخته می‌شد، سرانجام به بازار عرضه شد و توانست تحولی عظیم در دنیای خودروهای برقی ایجاد کند. در آن زمان، اکثر خودروهای برقی موجود به دلیل ابعاد کوچک و هزینه‌های بالا، قادر به ارائه عملکرد مشابه خودروهای بنزینی نبودند. اما این مدل جدید با قابلیت‌های فنی منحصر به‌فرد خود، به‌طور کامل معادلات را تغییر داد. برد باتری این خودرو به بیش از ۴۰۰ کیلومتر می‌رسید و توانایی تسریع شگفت‌انگیز از صفر تا ۹۶ کیلومتر بر ساعت در کمتر از چهار ثانیه را داشت، ویژگی‌ای که پیش‌تر تنها در خودروهای لوکس و سوپر اسپرت دیده می‌شد.
این مدل نه‌تنها در زمینه عملکرد، بلکه در ایمنی نیز به‌طور بی‌سابقه‌ای توانست توجه بسیاری را جلب کند. اداره ملی ایمنی خودروهای ایالات متحده، تمامی ارزیابی‌ها را با بالاترین امتیاز انجام داد، و این خودرو به یکی از ایمن‌ترین خودروهای موجود در بازار تبدیل شد.

 

بحران‌های آغازین و تصمیمات حساس

اگرچه این مدل در اولین روزهای عرضه خود با استقبال گسترده‌ای روبه‌رو شد و به سرعت در برخی کشورهای خاص به فروش می‌رسید، اما تسلا به‌سرعت با مشکلات مالی و کاهش ارزش سهام روبه‌رو شد. در یکی از مقاطع بحرانی، مؤسس این شرکت به‌طور جدی به فکر فروش آن به یکی از غول‌های فناوری افتاد. اما با گذشت زمان و رشد شدید فروش، او از تصمیم خود عقب‌نشینی کرد. در سال ۲۰۱۳، پس از آنکه تسلا برای نخستین بار به سوددهی رسید، این بحران مالی نیز برطرف شد.

 

توسعه سیستم‌های پیشرفته رانندگی خودکار

در ادامه مسیر تحولی تسلا، در سال ۲۰۱۴ یک سیستم رانندگی خودکار به بازار معرفی شد که اجازه می‌داد خودرو به‌طور خودکار مسیر خود را دنبال کند و حتی در لاین‌های مختلف حرکت کند. این سیستم پیشرفته که به‌طور فزاینده‌ای در حال بهبود است، امکان رانندگی خودکار را در آینده‌ای نزدیک برای عموم مردم فراهم خواهد کرد. تصور کنید در آینده‌ای نه‌چندان دور، خودروها بتوانند به‌طور کامل بدون دخالت انسان حرکت کنند.
 

توسعه بیشتر خودروهای برقی و افزایش عملکرد

در سال‌های بعد، تسلا به بهبود‌های فنی مدل‌های خود ادامه داد. این شرکت توانست خودرویی را به بازار عرضه کند که علاوه بر برد بیشتر، شتاب و سرعت بسیار بالاتری نیز داشت. این خودرو می‌توانست در مدت‌زمانی کمتر از سه ثانیه به سرعت ۹۶ کیلومتر بر ساعت برسد و حداکثر سرعت آن از بسیاری از خودروهای سوپر اسپرت موجود در بازار نیز بیشتر بود. از آن زمان تاکنون، تسلا همواره در حال ارتقاء مدل‌های خود بوده و توانسته خودروهایی با عملکردهای بهتر و قیمت‌های مناسب‌تر به بازار معرفی کند.
 

نسخه‌های متفاوت و نیازهای مختلف مشتریان

در کنار مدل‌های پیشرفته، تسلا همچنین خودروهایی با طراحی‌های متنوع و ویژگی‌های مختلف نیز معرفی کرد تا بتواند به نیازهای طیف وسیع‌تری از مشتریان پاسخ دهد. یکی از این مدل‌ها توانسته بود در مدت‌زمانی مشابه به یک خودروی سوپر اسپرت، از صفر به سرعت‌های بالا برسد. همچنین، نسخه‌ای از این خودرو توانایی حرکت در مسافت‌های بسیار طولانی‌تر را با یک بار شارژ داشت.
 

عرضه مدل‌های جدید و افزایش تولید انبوه

در نهایت، تسلا توانست به وعده‌های خود در زمینه تولید خودروهایی با قیمت مناسب و برد بالا عمل کند. عرضه خودروهای جدید که به‌طور خاص برای مصرف روزانه طراحی شده بودند، باعث شد تا تسلا در مسیر تبدیل شدن به پرفروش‌ترین برند خودروهای برقی جهان قرار بگیرد. این خودروها با ویژگی‌هایی چون مصرف بهینه انرژی، ایمنی فوق‌العاده، و قیمت رقابتی، به گزینه‌ای جذاب برای بسیاری از مشتریان تبدیل شدند.
 

ورود به بازار شاسی‌بلندهای لوکس

با موفقیت مدل‌های سدان و اسپرت، تسلا به تولید شاسی‌بلندهای لوکس نیز پرداخته است. این خودروهای جدید که به خاطر درهای خاص خود و فضای زیاد داخل کابین شناخته می‌شوند، با ویژگی‌هایی چون ایمنی بالا و قدرت شتاب‌دهی عالی، توانسته‌اند نظر بسیاری از خانواده‌ها و مشتریان پرطرفدار خودروهای لوکس را جلب کنند. این شاسی‌بلندها حتی توانستند در برخی رقابت‌ها سریع‌ترین خودروی شاسی‌بلند جهان شوند.

 

تسلا و ورود به دنیای انرژی‌های پاک

در سال ۲۰۱۶، تسلا به‌طور جدی وارد دنیای انرژی‌های تجدیدپذیر شد و نام خود را از "تسلا موتورز" به "تسلا" تغییر داد. همزمان با این تغییرات، شرکت تسلا با خرید شرکت سولارسیتی که توسط پسرعموهای ایلان ماسک تأسیس شده بود، قدم‌های بزرگ‌تری به سمت حوزه انرژی‌های خورشیدی برداشت. این خرید با مبلغی بالغ بر ۲.۶ میلیارد دلار انجام شد. ایلان ماسک قبل از خرید، رئیس هیئت‌مدیره سولارسیتی بود و نقش مهمی در هدایت این شرکت داشت.
برای نشان دادن توانایی‌های خود در تأمین انرژی پاک، تسلا جزیره‌ای کوچک در اقیانوس آرام به نام تائو را خریداری کرد. این جزیره که جمعیت آن تنها ۶۰۰ نفر بود، به‌عنوان یک پروژه آزمایشی برای تأمین ۱۰۰ درصدی انرژی مورد نیاز یک جامعه با استفاده از انرژی خورشیدی در نظر گرفته شد. همچنین در همان سال، شرکت آلمانی Grohem Engineering به تسلا پیوست تا فناوری‌های اتوماسیون تولیدی تسلا را ارتقا دهد.

 

پیوستن سرمایه‌گذاران و توسعه پروژه‌های جدید انرژی

تسلا پس از ورود به صنعت انرژی، در سال ۲۰۱۷ شاهد ورود تنسنت، غول چینی فناوری، به‌عنوان یکی از سهامداران اصلی خود بود. این سرمایه‌گذاری به ارزش ۱.۸ میلیارد دلار، برای تسلا فرصت‌های مالی جدیدی به‌وجود آورد. در همان زمان، تویوتا سهام خود را از تسلا برداشت.
در سال ۲۰۱۷، تسلا در همکاری با شرکت‌های استرالیایی پروژه‌ای را برای تأمین انرژی در جنوب استرالیا آغاز کرد. نتیجه این پروژه ساخت بزرگ‌ترین باتری جهان با ظرفیت ۱۰۰ مگاوات در نیروگاه Hornsdale بود. این پروژه در دسامبر ۲۰۱۷ به شبکه برق اصلی متصل شد و توانست تأثیر بزرگی در تأمین انرژی پاک در این منطقه بگذارد. علاوه بر این، تسلا ۷۰۰ پنل خورشیدی را برای تأمین انرژی بیمارستان‌ها در پورتوریکو پس از طوفان ماریا ارسال کرد.

 

بحران‌های اقتصادی و رشد شگفت‌انگیز سهام تسلا

اگرچه تسلا در سال ۲۰۱۷ موفقیت‌های زیادی به‌دست آورد، این سال همچنین با بحران‌های مالی و افت بازار سهام همراه بود. تأخیر در تحویل خودروها و مشکلات تولید باعث شد تا تسلا حدود ۱۲ میلیارد دلار ضرر کند. اما از سال ۲۰۱۹ تا ۲۰۲۱، سهام تسلا رشد چشمگیری را تجربه کرد و در اکتبر ۲۰۲۱ برای نخستین بار ارزش سهام آن به یک تریلیون دلار رسید. این رشد باعث شد تا ایلان ماسک به ثروتمندترین فرد جهان تبدیل شود.

 

خودرویی با طراحی منحصربه‌فرد: آغاز پروژه شاسی‌بلند تسلا

با توجه به محبوبیت بالای خودروهای شاسی‌بلند در بازار آمریکا، تسلا تصمیم گرفت وارد این بخش از بازار شود. ایلان ماسک در نوامبر ۲۰۱۹ از خودروی جدید تسلا با طراحی کاملاً متفاوت رونمایی کرد. این خودرو که ظاهر غیرعادی و خشن‌تری داشت، بلافاصله توجه‌های زیادی را جلب کرد. پنج روز پس از معرفی آن، ایلان ماسک اعلام کرد که بیش از ۲۵۰ هزار پیش‌سفارش برای این خودرو ثبت شده است. البته پیش‌سفارش با هزینه کمی همراه بود و مشتریان می‌توانستند در هر زمان آن را لغو کنند. در همان مراسم، شیشه‌های این خودرو که ادعا می‌شد نشکن هستند، در اثر یک آزمایش شکستند که شوخی‌های زیادی را در رسانه‌ها به‌دنبال داشت.

 

تأخیر در تولید و مشکلات فنی

قرار بود این خودروی شاسی‌بلند در سال ۲۰۲۲ به بازار عرضه شود، اما به دلیل مشکلات تولیدی و تأخیرهای فنی، اولین مدل آن در نوامبر ۲۰۲۳ به دست مشتریان رسید. در دسامبر ۲۰۲۳، اعلام شد که تنها در آمریکای شمالی این خودرو قابل دسترس است. سه مدل از این خودرو در دسترس قرار گرفت:
مدل با سه موتور الکتریکی و سیستم انتقال قدرت به تمامی چرخ‌ها (AWD)
مدل با دو موتور الکتریکی و سیستم AWD
مدل با یک موتور الکتریکی و سیستم انتقال قدرت به چرخ‌های عقب (RWD)
در سال ۲۰۲۴، اداره ملی ایمنی ترافیک جاده‌ای آمریکا اعلام کرد که ۳,۸۷۸ دستگاه از این خودرو به دلیل مشکل پدال گاز باید فراخوانده شوند. همچنین، در ژوئن ۲۰۲۴ تسلا به دلیل نقص در موتور برف‌پاک‌کن، عرضه این خودرو را به تأخیر انداخت.

 

تولید نخستین کامیون برقی تسلا و ورود به دنیای حمل‌ونقل الکتریکی

تسلا، علاوه بر خودرویی که به نماد خودروهای تمام‌برقی تبدیل شده، به دنبال گسترش دامنه‌ی فعالیت خود در دنیای حمل‌ونقل سنگین نیز بوده است. اولین گام این شرکت در این راستا با معرفی کامیون تمام‌برقی خود، تحت نام "تسلا سمی" برداشته شد. این کامیون از سه موتور الکتریکی بهره می‌برد و قدرت آن، به گفته‌ی تسلا، سه برابر بیشتر از کامیون‌های دیزلی است. با هر بار شارژ کامل، این کامیون قادر است مسافتی حدود ۸۰۰ کیلومتر را طی کند و انرژی مصرفی آن به ازای هر ۱۶ کیلومتر، حدود ۲ کیلووات ساعت است. اولین پیش‌نمونه‌های این کامیون در نوامبر ۲۰۱۷ رونمایی شدند و علی‌رغم وعده‌های اولیه مبنی بر آغاز تولید در سال ۲۰۱۹، تولید واقعی آن با تأخیر در اکتبر ۲۰۲۲ شروع شد. در دسامبر همان سال، اولین کامیون‌ها به شرکت پپسی‌کو تحویل داده شد.

 

رودستر نسل جدید؛ هیجان دوباره برای طرفداران خودروهای اسپرت

در کنار کامیون سمی، تسلا در حال برنامه‌ریزی برای تولید رودستر نسل دوم است که جانشین خودروی اسپرت اولیه این شرکت خواهد بود. این خودرو، یک اسپرت چهار نفره‌ی تمام‌برقی است که طبق ادعای ایلان ماسک، قادر است در تنها ۱٫۹ ثانیه از صفر به سرعت ۹۶ کیلومتر بر ساعت برسد. تسلا اعلام کرده که این خودرو در سال ۲۰۲۵ به بازار خواهد آمد و طراحی آن به‌گونه‌ای انجام شده که ممکن است زمان شتاب‌گیری آن حتی به ۱٫۱ ثانیه کاهش یابد. ماسک به شوخی گفت که رودستر جدید به خودرویی پرنده تبدیل خواهد شد!

 

تسلا و ورود به دنیای رباتیک

اگرچه خودروهای برقی تسلا دنیا را به شگفتی واداشته‌اند، اما در سال ۲۰۲۱، معرفی ربات انسان‌نمای جدیدی به نام "Tesla Bot" یا "Optimus" توانست توجهات زیادی را جلب کند. هدف از طراحی این ربات، انجام کارهای تکراری و خسته‌کننده به‌جای انسان بود. تسلا این ربات را در رویداد هوش مصنوعی خود در ۱۹ آگوست ۲۰۲۱ معرفی کرد و در سال ۲۰۲۲ نمونه‌ی اولیه‌ای از آن را به نمایش گذاشت. ایلان ماسک پیش‌بینی کرد که ربات تسلا به‌زودی پتانسیل بیشتری نسبت به خودروهای تسلا در بازار پیدا خواهد کرد.
در دسامبر ۲۰۲۳، ایلان ماسک ویدئویی از نسل دوم ربات Optimus منتشر کرد که در آن ربات در حال انجام کارهایی مانند رقصیدن و برداشتن یک تخم‌مرغ بود. نسل دوم این ربات بهبودهایی در اندام‌ها و حرکات خود داشت و از عملکرد بهتری برخوردار بود. چند ماه پیش نیز ویدیوهایی منتشر شد که در آن ربات تسلا در حال انجام وظایف مختلف در کارخانه‌های تسلا دیده می‌شد.
با این حال، منتقدان پس از مشاهده ویدیوهای منتشر شده، معتقد بودند که این ربات هنوز نیاز به کنترل از راه دور دارد و در انجام کارهای خود به‌طور مستقل قادر نیست. در مقابل، برخی رقبا و شرکت‌ها ویدیوهایی از ربات‌های خود منتشر کردند که می‌توانند به‌طور کاملاً مستقل کارهای مشابه را انجام دهند.
در ژوئن ۲۰۲۴، ایلان ماسک اعلام کرد که تولید محدود ربات تسلا از سال ۲۰۲۵ آغاز خواهد شد و تسلا قصد دارد بیش از ۱۰۰۰ ربات را در کارخانه‌های خود به کار گیرد.

 

چالش‌ها و پیشرفت‌ها در سال‌های آتی

طبق گفته‌ی تسلا، ممکن است در سال ۲۰۲۴، حجم تولید خودروهای تسلا نسبت به سال ۲۰۲۳ کاهش یابد، چرا که تیم‌ها مشغول آماده‌سازی تولید خودروهای نسل بعدی در کارخانه‌ی Gigafactory Texas هستند. این تغییرات و پروژه‌های جدید در جهت ارتقاء و پیشرفت تسلا، بازتابی از عزم راسخ این شرکت برای تحولی عظیم در صنعت حمل‌ونقل و رباتیک است.
 

کمپین‌های ضد تسلا و واکنش به ایلان ماسک

در پایان فوریه ۲۰۲۵، خیابان‌های بسیاری از شهرهای اروپا، به‌ویژه لندن، شاهد یک نبرد تبلیغاتی علیه ایلان ماسک و تسلا بودند. این کمپین با بیلبوردهایی که پیام‌های تند و چالش‌برانگیزی داشتند، تصویری کاملاً متفاوت از مدیرعامل تسلا ارائه داد. بیلبوردهایی که با عناوین جنجالی همچون «تسلا، خودروی آلمان نازی!» (The Nazi Mobile) و تبلیغات فیلم‌های ساختگی مانند «سریع‌تر از فاشیست» (Faster Than the Führer) به سرعت تبدیل به نماد اعتراض علیه تسلا و ماسک شدند.

 

اعتراضات مردمی و جنبش‌های ضد ماسک

گروه‌های فعال و داوطلب‌محوری نظیر «دشمنی با ایلان» و «تسلا باید حذف شود»، این کمپین‌ها را با جمع‌آوری حمایت‌های مردمی راه‌اندازی کردند. هدف آن‌ها این بود که نشان دهند ثروت و نفوذ ایلان ماسک تبدیل به ابزاری برای ترویج ایدئولوژی‌های راست‌گرای افراطی در اروپا و مسموم کردن فضاهای سیاسی شده است. این گروه‌ها با شعارهای مخالف، تلاش کردند تا با آسیب‌زدن به نام تجاری تسلا، بر قدرت سیاسی ماسک اثر بگذارند. این اقدامات به نصب بالن‌های غول‌پیکر، توزیع برچسب‌های انتقادی روی خودروهای تسلا، و حتی تولید کالاهایی نظیر خوش‌بوکننده‌هایی که هدفشان «پاک‌سازی بوی فاشیسم» بود، محدود نمی‌شد.

 

اثرگذاری بر ارزش سهام و فروش تسلا

این کمپین‌ها تأثیرات قابل‌توجهی بر بازار گذاشت. قیمت سهام تسلا از اواسط دسامبر ۲۰۲۴ کاهش شدیدی داشت و با افت ۵۵ درصدی مواجه شد. فروش خودروهای تسلا در سه‌ماهه‌ی اول سال ۲۰۲۵ نیز به حدی ضعیف بود که حتی پیش‌بینی‌های منفی وال‌استریت را نیز پشت سر گذاشت. ایلان ماسک اما با همان خوش‌بینی همیشگی خود، این فشارها را موقتی دانست و به طرفداران خود توصیه کرد که این زمان را فرصتی برای خرید سهام تسلا در نظر بگیرند.

 

تقابل دو دنیای متفاوت

این کمپین فراتر از یک اعتراض ساده بود و در واقع، تقابل دو دیدگاه متفاوت را درباره‌ی آینده به تصویر کشید. از یک طرف، ایلان ماسک وعده دنیایی از رفاه و پیشرفت با محوریت هوش مصنوعی، خودروهای خودران و سلطه‌ی فناوری می‌دهد. از طرف دیگر، معترضان به آینده‌ای می‌اندیشند که در آن، تمرکز قدرت و ثروت در دستان یک فرد می‌تواند به بروز خطرات اجتماعی و سیاسی منجر شود.

 

آینده تسلا؛ میان امید و چالش‌ها

با وجود همه این مسائل، آینده‌ی تسلا همچنان روشن به نظر می‌رسد. این شرکت به‌واسطه نوآوری‌های خود، پتانسیل تبدیل شدن به یک بازیگر جهانی در صنایع مختلف را دارد. با این حال، تسلا برای تحقق این اهداف باید از چالش‌های مختلفی از جمله رقابت شدید، مسائل مربوط به قیمت‌گذاری، مشکلات زنجیره‌ی تأمین، قوانین و مقررات موجود، و نگرانی‌های زیست‌محیطی عبور کند.
 

نتیجه گیری

تسلا، به رهبری ایلان ماسک، در دنیای خودروهای برقی و فناوری‌های نوین، به یک نماد تحول و نوآوری تبدیل شده است. این شرکت نه تنها خود را در بازار خودروهای برقی ثابت کرده، بلکه با پیشبرد پروژه‌هایی مانند ربات‌ها، انرژی‌های تجدیدپذیر و فناوری‌های خودران، مرزهای صنعت خودرو و فناوری را جابجا کرده است. به رغم چالش‌ها و بحران‌های مالی و تبلیغاتی که تسلا با آن‌ها روبرو بوده، همچنان به عنوان یکی از پرنفوذترین و پیشرفته‌ترین شرکت‌ها در زمینه‌های خود شناخته می‌شود.
با نگاه به آینده، تسلا به دنبال تحکیم جایگاه خود در بازار خودروهای برقی، توسعه‌ی محصولات جدید و ورود به بازارهای جدید است. این شرکت به رغم رقابت شدید، همچنان با اطمینان به پیشرفت‌های چشمگیر در فناوری، تولید و بهره‌وری خود ادامه می‌دهد. آینده تسلا، اگرچه با چالش‌هایی همراه است، اما فرصت‌های بی‌شماری برای رشد و توسعه در اختیار این غول صنعتی قرار داده است. تسلا بدون شک به یکی از بازیگران کلیدی در شکل‌دهی به آینده حمل‌ونقل و انرژی‌های پاک تبدیل خواهد شد.