مقدمه

در دنیای پرشتاب شبکه‌های اجتماعی، پلتفرم‌ها می‌آیند و می‌روند، اما تنها برخی از آن‌ها توانایی ایجاد یک تحول واقعی را دارند. تردز (Threads)، جدیدترین محصول شرکت متا (Meta)، با هدف ارائه یک فضای عمومی برای گفتگوهای متنی به میدان رقابت پا گذاشت. این پلتفرم که توسط تیم اینستاگرام توسعه یافته، به سرعت توانست در کانون توجهات قرار گیرد و به عنوان جدی‌ترین رقیب توییتر (X) شناخته شود. تردز با رویکردی متفاوت و با تکیه بر زیرساخت قدرتمند اینستاگرام، توانست در زمان بسیار کوتاهی میلیون‌ها کاربر را به خود جذب کند. این پلتفرم با ارائه یک محیط ساده و آشنا، به کاربران اجازه می‌دهد تا ایده‌ها و نظرات خود را در قالب پست‌های کوتاه متنی به اشتراک بگذارند و در گفتگوهای عمومی شرکت کنند.
این مقاله، یک راهنمای کامل و جامع برای معرفی پلتفرم تردز است. در این مطلب، به بررسی دقیق هدف اصلی تردز، تاریخچه‌ی شکل‌گیری آن، بنیان‌گذاران کلیدی و ویژگی‌های برجسته‌ی آن خواهیم پرداخت. هدف ما ارائه‌ی یک تصویر کامل و بی‌طرفانه از این پلتفرم است تا مخاطبان بتوانند درک عمیق‌تری از جایگاه آن در اکوسیستم شبکه‌های اجتماعی و نقش آن در شکل‌گیری آینده‌ی ارتباطات دیجیتال پیدا کنند.

 

معرفی پلتفرم تردز

تردز (Threads) یک شبکه اجتماعی متنی است که توسط شرکت متا، مالک فیس‌بوک و اینستاگرام، توسعه یافته است. این پلتفرم به عنوان یک ابزار گفتگو و اشتراک‌گذاری ایده‌ها در قالب پست‌های کوتاه طراحی شده است، مشابه با عملکرد توییتر (X). با این حال، تفاوت‌های کلیدی در ساختار و رویکرد آن وجود دارد که تردز را از رقبایش متمایز می‌کند. یکی از بزرگترین مزایای تردز، ادغام عمیق آن با اینستاگرام است. کاربران می‌توانند به راحتی با استفاده از حساب کاربری اینستاگرام خود وارد تردز شوند، فالوورهای خود را به این پلتفرم بیاورند و با یکدیگر در ارتباط باشند. این ویژگی، رشد سریع تردز را تضمین کرد و به آن امکان داد تا در زمان کوتاهی به یکی از پرکاربرترین پلتفرم‌های جدید تبدیل شود.
تمرکز اصلی تردز بر ارائه یک فضای مثبت و سازنده برای گفتگو است. مدیران متا در بیانیه‌های خود به این نکته اشاره کرده‌اند که قصد دارند فضایی دوستانه‌تر و با حواشی کمتر نسبت به توییتر فراهم کنند. در تردز، کاربران می‌توانند پست‌های متنی تا حداکثر ۵۰۰ کاراکتر به اشتراک بگذارند، تصاویر، ویدیوها و لینک‌ها را ضمیمه کنند و در قالب "ترد" به پست‌های دیگران پاسخ دهند. این پلتفرم از نظر طراحی، یک رابط کاربری ساده و مینیمال دارد که تجربه کاربری را برای همه افراد آسان می‌کند. در حقیقت، این سادگی طراحی، به عنوان یک مزیت رقابتی در نظر گرفته می‌شود تا کاربران جدید بدون سردرگمی وارد پلتفرم شوند.
 

رویکرد "فدیورس" و ماهیت غیرمتمرکز

یکی از ویژگی‌های مهم و آینده‌نگر تردز، پشتیبانی آن از پروتکل ActivityPub است. این پروتکل، به تردز امکان می‌دهد تا به بخشی از "فدیورس" (Fediverse) یا جهان فدرال تبدیل شود. فدیورس، مجموعه‌ای از شبکه‌های اجتماعی غیرمتمرکز و مستقل است که با یکدیگر ارتباط برقرار می‌کنند و به کاربران اجازه می‌دهند از یک پلتفرم با کاربران پلتفرم دیگری تعامل داشته باشند. این رویکرد، یک گام بزرگ در جهت غیرمتمرکزسازی شبکه‌های اجتماعی است و به کاربران آزادی و کنترل بیشتری بر روی داده‌ها و محتوای خود می‌دهد.
با پیوستن به فدیورس، کاربران تردز می‌توانند با کاربران پلتفرم‌های دیگر مانند ماستودون (Mastodon) یا پی‌اچ‌پی‌سوشال (Pleroma) تعامل داشته باشند. این ویژگی، تردز را از سایر شبکه‌های اجتماعی متمرکز مانند توییتر و فیس‌بوک متمایز می‌کند و نشان‌دهنده تعهد متا به استانداردهای متن‌باز و قابلیت همکاری است. هرچند این قابلیت هنوز به طور کامل پیاده‌سازی نشده است، اما نشان‌دهنده جهت‌گیری استراتژیک تردز در آینده است. این حرکت همچنین به عنوان یک پاسخ هوشمندانه به انتقاداتی که از پلتفرم‌های متمرکز مانند متا می‌شود، در نظر گرفته می‌شود و می‌تواند اعتماد کاربران را نسبت به امنیت و مالکیت داده‌هایشان افزایش دهد.

 

تاریخچه پلتفرم تردز

تاریخچه‌ی تردز، یک داستان کوتاه اما پرسرعت است که از دل رقابت شدید در دنیای شبکه‌های اجتماعی بیرون آمد. ایده اولیه برای تردز در اواخر سال ۲۰۲۲ و اوایل ۲۰۲۳، پس از خرید توییتر توسط ایلان ماسک و تغییرات بحث‌برانگیز در این پلتفرم، شکل گرفت. بسیاری از کاربران، از تغییرات مدیریتی، سیاست‌های جدید و حواشی ایجاد شده در توییتر ناراضی بودند و به دنبال یک جایگزین مناسب می‌گشتند. این شرایط، یک فرصت طلایی برای متا ایجاد کرد تا با ارائه یک پلتفرم جدید، سهمی از این بازار را به دست آورد. تیم اینستاگرام به رهبری آدام موسری، مدیرعامل اینستاگرام، مسئول توسعه این پلتفرم شدند. آن‌ها با تکیه بر زیرساخت موجود و تیم مهندسی با تجربه، توانستند در مدت زمان بسیار کوتاهی، تردز را از یک ایده به یک محصول آماده برای عرضه تبدیل کنند. هدف آن‌ها ساخت یک پلتفرم آشنا و در عین حال، با قوانین و فضای متفاوت بود.
 

راه‌اندازی و رشد خیره‌کننده

تردز در تاریخ ۵ جولای ۲۰۲۳ به صورت رسمی راه‌اندازی شد. راه‌اندازی این پلتفرم با یک کمپین بازاریابی قدرتمند و با تکیه بر پایگاه کاربری عظیم اینستاگرام همراه بود. کاربران اینستاگرام می‌توانستند به راحتی با چند کلیک ساده وارد تردز شوند، حساب کاربری خود را بسازند و فالوورهای خود را به این پلتفرم بیاورند. این استراتژی، باعث شد تا تردز در کمتر از ۲۴ ساعت، بیش از ۳۰ میلیون کاربر و در کمتر از یک هفته، بیش از ۱۰۰ میلیون کاربر را به خود جذب کند. این سرعت رشد، یک رکورد بی‌سابقه در تاریخ اپلیکیشن‌ها بود و نشان‌دهنده نیاز بازار به یک جایگزین برای توییتر بود. استقبال اولیه به قدری گسترده بود که حتی خود مدیران متا را نیز شگفت‌زده کرد.
با این حال، پس از رشد اولیه، میزان تعامل کاربران در تردز کاهش یافت. بسیاری از کاربران پس از چند روز، فعالیت خود را در این پلتفرم کاهش دادند. این چالش، مدیران تردز را به سمت اضافه کردن ویژگی‌های جدید و بهبود تجربه کاربری سوق داد تا کاربران را به استفاده مداوم از پلتفرم تشویق کنند. اضافه کردن قابلیت‌هایی مانند جستجوی پیشرفته، هشتگ‌ها و فید "فالووینگ" (Following Feed) از جمله اقدامات مهمی بود که برای افزایش تعامل کاربران انجام شد. این اقدامات، نشان‌دهنده واکنش سریع تیم توسعه به بازخوردهای کاربران بود.

 

بنیان‌گذاران پلتفرم تردز

پلتفرم تردز به عنوان یک محصول جدید از شرکت متا توسعه یافته است، بنابراین بنیان‌گذاران آن همان بنیان‌گذاران و مدیران کلیدی متا و اینستاگرام هستند که در توسعه و مدیریت این پروژه نقش داشتند.
مارک زاکربرگ (Mark Zuckerberg): مارک زاکربرگ، بنیان‌گذار و مدیرعامل شرکت متا، مغز متفکر پشت ایده تردز بود. زاکربرگ در سال ۲۰۲۲، پس از خرید توییتر توسط ایلان ماسک، اعلام کرد که به دنبال یک پلتفرم عمومی برای گفتگوهای متنی است که بر روی "سلامت" جامعه تمرکز کند. او در بیانیه‌های خود، به اهمیت "ساخت یک فضای عمومی با بیش از یک میلیارد نفر" اشاره کرد و تردز را به عنوان گامی در این جهت معرفی کرد. دیدگاه زاکربرگ در مورد رقابت با توییتر و ارائه یک جایگزین جذاب، نقش مهمی در شکل‌گیری این پلتفرم داشت. او با سرمایه‌گذاری منابع مالی و انسانی عظیم، به این پروژه سرعت بخشید و آن را به اولویت اصلی متا تبدیل کرد.
آدام موسری (Adam Mosseri): آدام موسری، مدیرعامل اینستاگرام، رهبر اصلی تیم توسعه‌دهنده تردز بود. تردز به عنوان یک "محصول اینستاگرامی" طراحی و توسعه یافت و موسری نقش کلیدی در هدایت تیم مهندسی، طراحی و استراتژی محصول داشت. او مسئولیت مدیریت روزانه تردز و ارتباط با کاربران و رسانه‌ها را نیز بر عهده داشت. موسری در طول فرآیند توسعه، به طور فعال در مورد ویژگی‌های جدید تردز و جهت‌گیری آینده آن صحبت می‌کرد و به عنوان چهره عمومی این پلتفرم شناخته می‌شد. او با استفاده از حساب کاربری خود در تردز، بازخوردهای کاربران را به طور مستقیم دریافت می‌کرد و بر اساس آن‌ها، اولویت‌های تیم را مشخص می‌ساخت.

 

ویژگی‌های پلتفرم تردز

تردز با الهام از پلتفرم‌های دیگر، مجموعه‌ای از ویژگی‌ها را ارائه می‌دهد که تجربه کاربری را ساده و جذاب می‌کند. با این حال، برخی از این ویژگی‌ها، تردز را از رقبایش متمایز می‌کند.
 

طراحی رابط کاربری و تجربه کاربری

یکی از بارزترین ویژگی‌های تردز، طراحی ساده و مینیمال آن است. رابط کاربری بسیار شبیه به اینستاگرام و توییتر است، که به کاربران جدید امکان می‌دهد به راحتی با آن آشنا شوند. فید اصلی، پست‌ها را به صورت ترتیبی نمایش می‌دهد و کاربران می‌توانند به راحتی آن‌ها را لایک، ریپست (Repost) یا به آن‌ها پاسخ دهند. تردز در ابتدا تنها یک فید داشت که پست‌های پیشنهادی و پست‌های دنبال‌کنندگان را به صورت ترکیبی نمایش می‌داد، اما بعدها با اضافه کردن فید "فالووینگ"، به کاربران امکان داد تا تنها پست‌های افرادی که دنبال می‌کنند را مشاهده کنند. این تغییر، به خواست کاربران بود و نشان‌دهنده رویکرد تیم توسعه در توجه به بازخوردهاست. این پلتفرم همچنین بر روی قابلیت‌های دسترس‌پذیری تمرکز کرده و سعی در ارائه یک تجربه بهتر برای کاربران دارای ناتوانی‌های بینایی دارد. استفاده از متن جایگزین برای تصاویر و امکانات صوتی، از جمله این اقدامات است.
 

قابلیت‌های ارتباطی و کنترل حریم خصوصی

تردز مجموعه‌ای از ابزارهای کنترل حریم خصوصی را در اختیار کاربران قرار می‌دهد. کاربران می‌توانند تعیین کنند که چه کسانی می‌توانند به پست‌های آن‌ها پاسخ دهند (همه، افرادی که دنبال می‌کنند یا فقط افراد تگ‌شده). این قابلیت‌ها، به کاربران امکان می‌دهد تا کنترل بیشتری بر روی مکالمات خود داشته باشند و از حواشی و آزار و اذیت جلوگیری کنند. علاوه بر این، تردز امکاناتی مانند:
۱. پست‌های طولانی‌تر: با حداکثر ۵۰۰ کاراکتر، تردز به کاربران اجازه می‌دهد پست‌های طولانی‌تری نسبت به توییتر (۲۸۰ کاراکتر در حالت عادی) ارسال کنند. این ویژگی، به کاربران امکان می‌دهد تا ایده‌ها و نظرات خود را با جزئیات بیشتری بیان کنند.
۲. ضمیمه کردن تصاویر و ویدیوها: کاربران می‌توانند تا ۱۰ تصویر یا یک ویدیوی ۵ دقیقه‌ای به پست‌های خود اضافه کنند. این قابلیت، به آن‌ها امکان می‌دهد تا محتوای بصری جذاب‌تری را به اشتراک بگذارند.
۳. پروفایل عمومی: پروفایل‌های تردز به طور پیش‌فرض عمومی هستند، اما کاربران می‌توانند آن‌ها را خصوصی کنند. این کار به آن‌ها امکان می‌دهد تا فقط به افرادی که تایید کرده‌اند، اجازه دنبال کردن و مشاهده پست‌های خود را بدهند.
 

مقایسه تردز با رقبای اصلی

برای درک بهتر جایگاه تردز، لازم است آن را با رقبای اصلی‌اش، به ویژه توییتر (X) و ماستودون (Mastodon) مقایسه کنیم. این مقایسه به ما کمک می‌کند تا نقاط قوت و ضعف هر پلتفرم را بهتر بشناسیم.
 

مقایسه تردز و توییتر (X):

تردز و توییتر هر دو پلتفرم‌های متنی با قابلیت اشتراک‌گذاری پست‌های کوتاه هستند، اما تفاوت‌های زیادی دارند. - تمرکز بر محیط: تردز با هدف ایجاد یک فضای دوستانه و با حواشی کمتر طراحی شده است. توییتر اما به عنوان یک پلتفرم برای بحث‌های سیاسی، خبری و حتی جنجالی شناخته می‌شود. 

الگوریتم: الگوریتم تردز در ابتدا بر روی نمایش محتوای پیشنهادی تمرکز داشت، در حالی که توییتر به کاربران امکان فید "فالووینگ" را به صورت پیش‌فرض می‌داد. البته تردز بعدها این قابلیت را اضافه کرد. 
قابلیت‌های پایه: تردز در ابتدا فاقد برخی قابلیت‌های اصلی توییتر مانند هشتگ‌ها و جستجوی پیشرفته بود، اما به تدریج آن‌ها را اضافه کرد.
مدیریت و مالکیت: تردز توسط یک شرکت بزرگ و شناخته‌شده یعنی متا مدیریت می‌شود، در حالی که توییتر (X) توسط ایلان ماسک و با تغییرات مدیریتی مداوم اداره می‌شود. این تفاوت، بر روی اعتماد کاربران به پلتفرم تأثیر می‌گذارد.
 

مقایسه تردز و ماستودون:

ماستودون یک شبکه اجتماعی غیرمتمرکز است که بر روی پروتکل ActivityPub کار می‌کند. 
ساختار: ماستودون از ساختار "اینستنس‌ها" (instances) یا سرورهای مستقل تشکیل شده که توسط کاربران مختلف اداره می‌شوند. تردز یک پلتفرم متمرکز است که به تدریج به فدیورس می‌پیوندد. 
مدیریت: ماستودون توسط جامعه و کاربران خود مدیریت می‌شود، در حالی که تردز توسط متا کنترل می‌شود. 
تجربه کاربری: تردز یک رابط کاربری ساده و آشنا دارد، در حالی که ماستودون ممکن است برای کاربران جدید کمی پیچیده باشد.

 

چالش‌ها و حواشی پلتفرم تردز

تردز با وجود رشد خیره‌کننده، با چالش‌ها و حواشی مختلفی نیز روبرو بوده است که بر عملکرد و اعتبار آن تأثیر گذاشته است.
 

کاهش تعامل کاربران و نرخ ریزش

یکی از بزرگترین چالش‌های تردز، کاهش میزان تعامل کاربران پس از راه‌اندازی اولیه بود. بسیاری از کاربرانی که در هفته اول ثبت‌نام کرده بودند، پس از مدتی استفاده از پلتفرم را متوقف کردند. دلایل مختلفی برای این موضوع مطرح شد، از جمله موارد زیر 
عدم وجود قابلیت‌های کلیدی:در ابتدا، تردز فاقد برخی قابلیت‌های اساسی مانند جستجوی هشتگ، پیام خصوصی و فید "فالووینگ" بود که کاربران به آن عادت داشتند. 
 فید الگوریتمی: فید پیش‌فرض تردز که محتوای پیشنهادی را نمایش می‌داد، مورد انتقاد بسیاری از کاربران قرار گرفت. آن‌ها ترجیح می‌دادند محتوای افراد فالو شده را ببینند. 
عدم جذابیت برای تولیدکنندگان محتوا: بسیاری از تولیدکنندگان محتوا، به دلیل عدم وجود امکانات درآمدزایی و ابزارهای تحلیلی، نتوانستند ارتباط موثری با مخاطبان خود برقرار کنند.
تردز با اضافه کردن ویژگی‌های جدید و بهبود الگوریتم خود، سعی در مقابله با این چالش‌ها داشت، اما حفظ تعامل کاربران همچنان یک اولویت مهم برای آن باقی مانده است.
 

مسائل مربوط به حریم خصوصی و امنیت داده‌ها

به عنوان یک محصول از شرکت متا که در گذشته با مسائل مربوط به حریم خصوصی روبرو بوده، تردز نیز با نگرانی‌هایی در این زمینه مواجه است. منتقدان بر این باورند که تردز نیز مانند فیس‌بوک و اینستاگرام، داده‌های کاربران را جمع‌آوری کرده و از آن‌ها برای تبلیغات هدفمند استفاده خواهد کرد. علاوه بر این، کاربران نمی‌توانستند حساب کاربری تردز خود را بدون حذف حساب اینستاگرام خود پاک کنند، که این موضوع نیز باعث نارضایتی‌های زیادی شد.
تردز برای پاسخ به این انتقادات، امکان حذف حساب کاربری به صورت جداگانه را فراهم کرد و در مورد نحوه جمع‌آوری و استفاده از داده‌ها، شفافیت بیشتری نشان داد. با این حال، حفظ اعتماد کاربران در زمینه حریم خصوصی، یک چالش مداوم برای متا و پلتفرم‌های آن است.
 
 

نتیجه‌گیری

تردز، به عنوان جدیدترین پلتفرم از شرکت متا، یک رقیب جدی برای توییتر (X) است که با تکیه بر زیرساخت قدرتمند اینستاگرام و رویکردی متفاوت، توانست در مدت زمان کوتاهی به رشد خیره‌کننده‌ای دست یابد. این پلتفرم با تمرکز بر سادگی، قابلیت‌های تعاملی و یکپارچگی با اینستاگرام، تجربه‌ای جذاب و کاربرپسند را ارائه می‌دهد.
با وجود چالش‌هایی مانند کاهش میزان تعامل پس از راه‌اندازی اولیه و نگرانی‌های مربوط به حریم خصوصی، تردز با اضافه کردن ویژگی‌های جدید و تعهد به رویکرد "فدیورس" و غیرمتمرکزسازی، آینده‌ای روشن را پیش روی خود دارد. این پلتفرم نه تنها یک ابزار برای اشتراک‌گذاری ایده‌هاست، بلکه یک گام مهم در جهت شکل‌گیری نسل جدیدی از شبکه‌های اجتماعی است که بر روی اتصال، شفافیت و کنترل بیشتر کاربران تمرکز دارند. تردز نشان می‌دهد که در دنیای رقابتی شبکه‌های اجتماعی، هنوز هم جایی برای نوآوری و ایجاد یک پلتفرم جدید و تاثیرگذار وجود دارد.